Drink an ad

A Coca-Cola Zero (com uma forcinha da Ogilvy NY e sua dupla de diretores criativos brasileiros, Jones Krahl e Milton Correa) criou o que parecia impossível: uma "publicidade bebível". 

A ideia de explorar os sentidos do público já foi vista no anúncio do Burguer King com fumaça e cheiro de hamburguer, assim como no outdoor da Carlsberg que distribuía cerveja. Mas a Coca-Cola Zero acaba de dar um belo passo adiante.

 
Na nova campanha, a interação com a audiência ocorre em todos os meios possíveis, desde comerciais na TV até anúncios em telões de jogos de futebol, passando pelo impresso e o rádio.
 
 
Como funciona? O público pôde experimentar a bebida gratuitamente através de anúncios em diversos formatos, como códigos a serem escaneados por smartphones, sons captados em transmissão de rádio e até mesmo um refil destacado de uma revista.
 
A brincadeira permite encher um copo de Coca-Cola Zero virtualmente – o que vale a bebida verdadeira grátis em lojas de varejo americanas. O sucesso foi instântaneo, gerando mais de 200 mil vales-Coke Zero nas primeiras três rodadas do aplicativo.
Os brindes podiam ser adquiridos até mesmo pelo Twitter e através de um banner interativo.
 
A frase que encerra o filme da campanha resume a provocação que a Coca faz ao transpor os limites entre o físico e o digital: "Então, da próxima vez que estiver com sede, beba um anúncio!".
Coke Zero™ Drinkable Commercial - YouTube
What if you could drink a TV commercial? A billboard? A radio spot? More than talking about taste, Coke Zero™ is making advertising you can drink. Because Yo...

"2nd Lives" kit


Se tem um conceito que eu vou defender sempre, é a capacidade de dar novos usos a produtos e materiais. Essa é - na minha opinião - a forma mais inteligente e acessível de sustentabilidade e cuidado com o ambiente em que vivemos.

A Coca-Cola, envolvida desde sempre na polêmica sobre os resíduos de suas embalagens, criou o 2nd Lives Kits. A iniciativa busca trazer novos significados às garrafas PET vazias e que normalmente iriam para o lixo. Ou seja, sua Coca-Cola pode virar um apontador de lápis, um pote de bolha de sabão, um borrifador de plantas, um pincel colorido, um chocalho para crianças e muitas outras coisas.

Para compor os kits, a Coca-Cola e a Ogilvy & Mather China criaram 16 ideias de caps inovadores. Só resta saber se esses novos caps foram feitos de material reciclado também :)

via Adweek

Coca-Cola lança edição de latas em 11 línguas diferentes

Coca-Cola lana latas com nome da marca em 11 lnguas diferentes Foto DivulgaoCoca-Cola lança latas com nome da marca escrito em 11 línguas diferentes (Foto: Divulgação)

A Coca-Cola lançou uma edição limitada de latas com a marca da bebida escrita em 11 línguas diferentes. As latinhas especiais começaram a ser distribuídas nesta semana e fazem parte das ações da empresa para a Copa do Mundo.

A marca de refrigerante estará estampada nas novas latas em árabe, aramaico, bengali, coreano, hebraico, hindi, inglês, japonês, mandarim, russo e tailandês.

"A ação mundialmente inédita faz parte do grande convite que a Coca-Cola faz em sua campanha “Junte Todo Mundo” na Copa do Mundo. A Coca-Cola vai alterar sua tradicional latinha e convidar Todo Mundo para se reunir no país da maior festa do futebol mundial", destacou a empresa, em comunicado.

via G1

Reconstituições Históricas: já virou categoria?

O que "Dove Real Beauty Sketches" foi para as experiências sociais em propaganda, certamente, "Gatorade Replay" foi para o que eu chamo de reconstituições históricas.

De leve, percebo uma modinha chegando aí, pegando carona na onda do storytelling: fazer pessoas reviverem acontecimentos marcantes do passado, com o requinte da produção cinematográfica.

Nada contra. Muito pelo contrário. Só fico com medo disso, daqui a pouco, virar fórmula.

A mais recente peça publicitária a beber nessa fonte, inclusive, é dos nossos hermanos da David. Um comercial da Coca-Cola Argentina para a Copa do Mundo.

E, ah, antes que chamem de chato... Sim! O filme ficou lindão e superemocionante.

Dale!


E o campeão de Cannes em 2010 que deu origem à série: